TVN Warner Bros. Discovery uruchamia Zoku – zobacz i kup (wideo)

2 września 2026 Grzegorz Stapiński

TVN Warner Bros. Discovery uruchomił Zoku – nową usługę typu Entertainment-to-Commerce, która pozwala widzom łatwo odkrywać produkty związane z oglądanymi programami. Zoku, czyli „zobacz i kup”, łączy świat telewizyjnych inspiracji z ofertami partnerów handlowych, skracając drogę od zainteresowania produktem do poznania konkretnych propozycji. To pierwsza tego typu usługa w Polsce zaprojektowana od podstaw przez TVN WBD.

Widzowie od lat czerpią inspiracje z programów telewizyjnych – dotyczące mody, wystroju wnętrz, gadżetów czy codziennych rozwiązań. Widząc na ekranie ciekawy produkt – czyli tzw. „Zoku moment” – często chcą jak najszybciej dowiedzieć się o nim więcej. Zoku odpowiada na tę potrzebę, ułatwiając odnalezienie produktów powiązanych z wybranymi treściami emitowanymi przez TVN Warner Bros. Discovery i dostępnymi w Playerze.

ZOKU, czyli zobacz i kup

Zoku pozwala odkrywać produkty związane z tym, co widzowie oglądają na ekranie. Mogą to być zarówno przedmioty widoczne w programie, jak i propozycje inspirowane prezentowanym stylem, trendem czy rozwiązaniem.

W wybranych programach dostępnych w Playerze widzowie mogą sprawdzić produkty powiązane z oglądaną treścią bezpośrednio podczas seansu. Wystarczy zatrzymać materiał, aby zobaczyć odpowiednią planszę. Jeśli system rozpozna produkty w danej scenie, widz otrzyma propozycje związane z tym ujęciem. Jeśli w zatrzymanej scenie nie ma produktów, plansza pozwoli przejść do strony ze wszystkimi produktami przypisanymi do danego odcinka. Niektóre sceny są dodatkowo oznaczone logotypem Zoku, który podpowiada, że warto zatrzymać materiał i sprawdzić dostępne produkty.

Widzowie zainteresowani produktami z ulubionych programów mogą również bezpośrednio odwiedzić stronę zoku.pl. Po wybraniu programu i odcinka znajdą tam wszystkie produkty powiązane z daną treścią, zebrane w jednym miejscu.

Po wybraniu produktu użytkownik zostanie przekierowany na stronę partnera handlowego, gdzie może zapoznać się ze szczegółami oferty i dokonać zakupu. Płatność, dostępność produktu, dostawa, zwroty oraz obsługa posprzedażowa są realizowane wyłącznie przez partnera handlowego, zgodnie z jego zasadami. Lista dostępnych treści i ofert będzie sukcesywnie rozwijana wraz z poszerzaniem współpracy z partnerami handlowymi.

Nowy wymiar doświadczenia widza

Zoku nie jest sklepem internetowym, lecz serwisem, który pozwala odkrywać produkty powiązane z treściami ulubionych programów TVN WBD. Wykorzystując technologię opartą na sztucznej inteligencji, analizuje zawartość obrazu i pomaga dopasować produkty do kontekstu programu.

Nowa usługa wpisuje się w rozwój modeli łączących media, technologię i handel, zmieniając sposób, w jaki widzowie odkrywają inspiracje pojawiające się na ekranie i odpowiadając na rosnącą potrzebę szybkiego dostępu do powiązanych z nimi produktów.