Marketplace Europe bada rynek Zimowych Igrzysk Olimpijskich
W najnowszym odcinku programu Marketplace Europe Anna Cooban i Antonia Mortensen z CNN analizują, w jaki sposób Zimowe Igrzyska Olimpijskie 2026 w Mediolanie i Cortinie oraz Igrzyska zaplanowane na 2030 rok we francuskich Alpach wzmocniły pozycję tych regionów na światowym rynku sportów zimowych.
Badania pokazują, że organizacja zimowych igrzysk olimpijskich może obecnie kosztować od 2 do 20 miliardów dolarów, co oznacza, że ze względu na presję klimatyczną i rosnące koszty tylko niewielka liczba krajów może realistycznie ubiegać się o organizację tej imprezy. Mortensen rozmawia z dyrektorem ds. edukacji i kultury Milan Cortina, Domenico de Maio, o roli kultury Włoch w organizacji igrzysk w 2026 roku: „Włochy mają zdolność tworzenia pomostu między kulturą sportową a kreatywnością. Bardzo ważne jest, aby mówić o namacalnym dziedzictwie, nie tylko o infrastrukturze sportowej, ale także o ogólnej infrastrukturze w Mediolanie-Cortinie oraz w całym regionie”.
Ponieważ Mediolan i Cortina są oddalone od siebie o około 400 km, igrzyska dają też mniejszym miastom w Lombardii szansę na zaistnienie na światowej scenie. Mariano Bonavolonta, dyrektor ds. marketingu we Włoskiej Organizacji Turystycznej, wyjaśnia: „Chcemy pokazać ukryte skarby tych terenów i zachęcić do odkrywania miejsc spoza utartych szlaków”.
W ostatnich latach francuskie inwestycje w infrastrukturę narciarską osiągnęły rekordowy poziom, a tylko w 2024 r. wyniosły ponad 670 mln dolarów. Pascal de Thiersant, szef firmy nadzorującej inwestycje w Courchevel i Meribel, opowiada Cooban, na co przeznaczane są te środki: „Obecnie ważne jest naśnieżanie. Produkujemy więc tak zwany sztuczny śnieg, dzięki czemu mamy pewność, że sezon narciarski rozpocznie się zgodnie z planem na początku grudnia”.
W ciągu ostatnich kilku lat branża turystyczna w Les 3 Vallées bardzo się zmieniła. Przyjeżdżają tu turyści z coraz większej liczby krajów. Olivier Fremond, dyrektor ds. operacyjnych i rozwoju w Les 3 Vallées, wyjaśnia: „W ciągu ostatnich dwóch lat liczba Amerykanów odwiedzających 3 Vallées podwoiła się. Koszt uprawiania narciarstwa w Stanach Zjednoczonych jest obecnie bardzo wysoki. Nie chodzi tylko o same skipassy, ale o wszystko, co się z narciarstwem wiąże, czyli zakwaterowanie,wyżywienie i inne wydatki. To wszystko jest bardzo drogie. Amerykanie zdają sobie sprawę, że wyjazd na narty do Europy, na przykład do Francji, jest po prostu znacznie bardziej opłacalny”.
Zobacz więcej na Marketplace Europe: https://edition.cnn.com/business/marketplace-europe
foto, źródło. CNN Marketplace Europe
