Canal+ mówi „NIE” i rusza z nową kampanią (wideo)

CANAL+ rozpoczyna nową kampanię pod hasłem NIE DLA KAŻDEGO. DLA MNIE. Marka odwraca w niej tradycyjną logikę komunikacji serwisów streamingowych i zamiast obiecywać, że ma wszystko dla wszystkich, stawia na indywidualne zainteresowania, wybory i sposób korzystania z rozrywki przez widzów. Kampania obejmuje OOH, digital, radio, kino, współpracę z ponad 100 influencerami, niestandardowe działania RTM oraz eventy, w tym specjalne wydarzenie organizowane 5 września w warszawskich Arkadach Kubickiego. Działania rozpoczną się jesienią 2026 i będą kontynuowane w 2027 roku.

 

Punktem wyjścia do nowej platformy komunikacyjnej CANAL+ jest zmiana sposobu, w jaki odbiorcy wybierają i konsumują dziś rozrywkę. W świecie praktycznie nieograniczonego dostępu do treści coraz ważniejsza staje się nie sama ich liczba, ale możliwość znalezienia produkcji, wydarzeń czy transmisji odpowiadających konkretnym zainteresowaniom i stylowi życia.

Nowa platforma komunikacji oraz kampania CANAL+ koncentruje się właśnie na tej indywidualnej perspektywie widzów. Zamiast kolejnej obietnicy oferty „wszystkiego dla wszystkich” i komunikatów opartych o skalę „najwięcej treści, większy wybór”, CANAL+ mówi wprost: NIE DLA KAŻDEGO. DLA MNIE. W centrum kampanii znajdują się więc widzowie – ich indywidualne preferencje, potrzeby oraz insighty związane z tym, co i jak oglądają.

Za koncepcję kreatywną kampanii oraz jej brand idea odpowiada zespół marketingu CANAL+. W kampanii wykorzystana zostanie zarówno oferta serialowo-filmowa CANAL+ oraz treści sportowe, a oba te światy będą przenikać się w komunikacji.

Przez ostatnie miesiące bardzo uważnie przyglądaliśmy się temu, co naprawdę angażuje naszych widzów. Od koncertu Quebonafide, przez „Eksperyment: Odsiadka”, aż po Ligę Darta. Te przykłady są bardzo różne i właśnie o to chodzi. Nie chcemy przekonywać odbiorców, że każdy powinien oglądać wszystko. Chcemy trafiać w ich konkretny gust, zainteresowania i potrzeby. Dlatego w centrum tej kampanii nie stawiamy samej marki, ale widza i jego wybory. NIE DLA KAŻDEGO. DLA MNIE. jest dla nas wyrazem takiego właśnie podejścia do współczesnej rozrywki. – Ewa Soroka, Dyrektor Marketingu CANAL+ Polska.

 

 

KAMPANIA MEDIOWA

Kampania została zaplanowana jako szeroka, wielokanałowa komunikacja, która będzie stopniowo rozwijana w kolejnych miesiącach tego i przyszłego roku.

Komunikacja digital będzie wykorzystywać zróżnicowane formaty reklamowe oraz treści dopasowane do zainteresowań i sposobu korzystania z rozrywki przez poszczególne grupy odbiorców. Ważnym elementem będą także działania z influencerami i twórcami internetowymi. Na pierwszym etapie kampanii CANAL+ zaangażuje ponad 100  twórców reprezentujących różne zainteresowania i społeczności – od filmu i szeroko rozumianej kultury po sport i lifestyle.

W przestrzeni miejskiej zaplanowano szeroko zakrojone działania OOH wykorzystujące nośniki budujące wysoką widoczność. Kampania obejmie również radio i reklamę w kinach.

NIESTANDRDOWE AKTYWACJE

Jednym z kluczowych niestandardowych elementów rozpoczynających kampanię będzie event organizowany 5 września w Arkadach Kubickiego w Warszawie. Wydarzenie będzie rozwinięciem idei NIE DLA KAŻDEGO. DLA MNIE i pozwoli zaproszonym gościom poznać oraz doświadczyć nowego podejścia CANAL+ do rozrywki i komunikacji marki.

Kolejną niestandardową częścią kampanii będzie specjalna akcja RTM OOH, realizowana 18 i 19 września w Warszawie, Krakowie i Wrocławiu. Na dużych ekranach w Westfield Arkadia, Centrum Serenada oraz Aleja Bielany odbiorcy będą mogli współtworzyć komunikację CANAL+. Po zeskanowaniu kodu QR będą mogli wpisać własny insight i stworzyć komunikat wykorzystujący mechanizm kampanii NIE KAŻDY… JA TAK, który następnie pojawi się na ekranie.

Z kampanią NIE DLA KAŻDEGO. DLA MNIE. zetkną się również goście Dni Siedlec, które odbędą się 12 września. Sponsorem głównym wydarzenia jest Kropliczanka – marka wody mineralnej znana z serialu THE OFFICE PL. Uczestnicy Dni Siedlec będą mogli spotkać bohaterów najpopularniejszego biura w Polsce, a dodatkowo przedpremierowo zobaczą dwa pierwsze odcinki najnowszego sezonu produkcji.

TIMELINE

Nowa platforma komunikacyjna i kampania startują tej jesieni, ale zaplanowane działania wykraczają poza jej pierwszą odsłonę. W kolejnych miesiącach CANAL+ będzie stopniowo rozwijać komunikację o nowe aktywacje, współprace i formaty, a działania w ramach platformy będą kontynuowane także w 2027 roku.

KEY VISUAL

Grafiki z KV kampanii można pobrać w sekcji załączników na końcu publikacji.

CREDITS

Platforma komunikacyjna: NIE DLA KAŻDEGO. DLA MNIE.

Koncepcja kreatywna kampanii oraz brand idea: Dział marketingu CANAL+ Polska

Koncepcja spotów i rozwinięcie kampanii: PRZESTRZEŃ

Reżyseria spotów: Igor Leśniewski

Dom produkcyjny: OTO Film

Dom mediowy / OOH / radio: Havas Media

Influencer marketing: Havas Play

RTM OOH – nośniki: Bauer Media Outdoor Poland, Havas Media

RTM OOH – realizacja technologiczna: Rytm Digital

Event 5 września: Valkea

Dni Siedlec: Fire

foto, źródło. Canal+ Polska