Netflix traci udziały, Disney+ i Max zyskują – dane Q2 2025 od JustWatch

JustWatch – międzynarodowy przewodnik po streamingach, z którego korzysta ponad 40 milionów użytkowników miesięcznie – prezentuje najnowszy raport dotyczący udziałów serwisów streamingowych w Polsce w II kwartale 2025 roku. Dane te są częścią trwającej kampanii analizującej zainteresowanie użytkowników platformami SVOD na głównych rynkach na całym świecie.

 

Dane rynkowe oparte są na aktywności użytkowników w serwisie JustWatch, który pomaga odnaleźć legalne źródła oglądania filmów i seriali. Odzwierciedlają one względne zainteresowanie poszczególnymi serwisami w Polsce. Wraz z rosnącą konkurencją między globalnymi gigantami a lokalnymi graczami, dane z II kwartału pokazują znaczące zmiany w zaangażowaniu użytkowników, lojalności wobec platform oraz wpływie niedawnych wycofań z rynku. Odejście Viaplay i utrzymanie pozycji przez Playera podkreślają, że Polska pozostaje jednym z najbardziej dynamicznych rynków streamingowych w Europie.

Kluczowe wnioski z II kwartału 2025:

● Netflix utrzymuje dominację z udziałem 26%, pomimo niewielkiego spadku w porównaniu z poprzednimi kwartałami.

● Prime Video i Max zajmują odpowiednio drugie i trzecie miejsce, z udziałami 15% i 16%.

● Disney+ i Apple TV+ mają zbliżone udziały – odpowiednio 14% i 11% – co utrzymuje ich w środku stawki.

● Player zdobył 6% udziału, pozostając najsilniejszym lokalnym serwisem w rankingu.

● Viaplay (4%) został oficjalnie wycofany z rynku z końcem czerwca 2025 r.

● Pozostali gracze (SkyShowtime, Inne) zajmują łącznie 8% rynku

 

 

 Rozwój rynku: Q1 → Q2 2025

● Netflix stracił nieco udziałów w II kwartale, ale utrzymuje silną pozycję lidera.

● Max i Disney+ zyskały na znaczeniu – Max awansował na trzecie miejsce, a Disney+ przesunął się przed Apple TV+.

● Prime Video utrzymał swoją pozycję z lekkim wzrostem.

● Udział Viaplay lekko wzrósł w kwietniu i maju, ale po oficjalnym wycofaniu z rynku w czerwcu udział ten spadł do zera.

Zmiany rok do roku: Q2 2024 → Q2 2025

● Netflix odnotował spadek udziału z 32% do 26% (-6 pp), co odzwierciedla rosnącą konkurencję i większe zróżnicowanie rynku.

● Disney+ zwiększył swój udział z 12% do 14% (+2 pp), zyskując na popularności wśród polskich widzów.

● Prime Video zanotował wzrost o 2 punkty procentowe (z 13% do 15%).

● Player utrzymał stabilny udział – z 5% w zeszłym roku do 6% obecnie.

● Viaplay, który w Q2 2024 miał 8%, zakończył działalność w Polsce w czerwcu 2025 r.

Najważniejsze wnioski

● Netflix pozostaje liderem w Polsce z 26% udziałem w rynku, pomimo 6-punktowego
spadku rok do roku

● Disney+ notuje najlepszy wynik kwartału – wzrost o +2 pp w porównaniu z Q1 2025

● Viaplay oficjalnie opuścił polski rynek 29 czerwca, kończąc Q2 z 3% udziałem

● Apple TV+ i Player utrzymują stabilne pozycje jako najważniejsze platformy drugiego rzędu

● Segment „Inne” rośnie i osiąga 5%, co może wskazywać na dalszą fragmentację rynku

Dane rynkowe JustWatch są generowane na podstawie aktywności milionów użytkowników w Polsce, którzy korzystają z aplikacji i strony internetowej JustWatch do wyszukiwania, śledzenia i wybierania tytułów do obejrzenia. W przeciwieństwie do statystyk subskrypcyjnych, analiza JustWatch przedstawia realne zainteresowanie użytkowników różnymi platformami w danym okresie. Dane zostały zebrane w sposób zanonimizowany i zagregowany z okresu kwiecień–czerwiec 2025 r

foto, źródło. JustWatch