“Właściwy adres ma znaczenie” – Wyborcza.pl z nową kampanią wizerunkową
1 czerwca 2021 r. rozpoczęła się kolejna odsłona kampanii reklamowej serwisu Wyborcza.pl. Tym razem, zgodnie z hasłem “Właściwy adres ma znaczenie”,jest ona skupiona wokół adresu internetowego Wyborcza.pl, pod którym można znaleźć zawsze sprawdzone informacje, poruszające reportaże, dziennikarskie śledztwa i praktyczne rady. Reklamy Wyborcza.pl można zobaczyć w internecie, telewizji, kinach, prasie oraz w przestrzeni miejskiej na nośnikach OOH i DOOH w całej Polsce.
Od lutego 2021 r. przez 4 miesiące trwała kampania serwisu Wyborcza.pl z hasłem „Piszemy o tym, co ma znaczenie”. W czerwcu rusza jej nowa odsłona, która podkreśla wagę adresu Wyborcza.pl.
Kampania “Właściwy adres ma znaczenie” ma zachęcać czytelników do bezpośredniego wchodzenia na strony serwisu Wyborcza.pl i szukania w nim interesujących treści.
– Wiemy, że marka “Wyborczej” to nasz największy kapitał, nieprzypadkowo w ostatnich dwóch latach uznano ją za najsilniejszy polski brand. Ale to nie znaczy, że nie trzeba o niego dbać. Zwłaszcza w czasach, kiedy nagle wszystkie media – z czysto rozrywkowymi i tabloidowymi włącznie – nazywają siebie “opiniotwórczymi”, wiarygodnymi i eksperckimi. Być może skłania je do tego łatwość, z jaką można dziś prawdziwe treści dziennikarskie omawiać, obszernie cytować czy wręcz bezczelnie kopiować. W takim świecie nawet wyrobiony czytelnik trafia czasem na manowce, dlatego postanowiliśmy przypomnieć, że “właściwy adres ma znaczenie”. To dla “Wyborczej”, która z sukcesem buduje społeczność cyfrowych prenumeratorów, piekielnie ważne – mówi Jerzy Wójcik, wydawca “Gazety Wyborczej”.
Kampania “Właściwy adres ma znaczenie” obejmie praktycznie wszystkie media i potrwa do końca sierpnia br. Reklamy będą emitowane w telewizji i kinach sieci Helios. Pojawią się też w serwisach internetowych, w mediach społecznościowych – w ekosystemie Facebooka i Google’a oraz na platformie YouTube, a w prasie – na łamach “Gazety Wyborczej” i jej magazynów oraz w tygodnikach opinii.
Z kolei w przestrzeni miejskiej kreacje będą widoczne na nośnikach reklamy zewnętrznej (m.in. billboardy, citylighty) oraz wewnętrznej – np. w galeriach handlowych i w komunikacji miejskiej.
Działania przygotował i zaplanował dział marketingu “Wyborczej”. Wsparcie w planowaniu emisji reklam w telewizji zapewnił dom mediowy Spark Foundry.
Wyborcza.pl, internetowa wersja “Gazety Wyborczej” to najpopularniejszy w Polsce prasowy serwis subskrypcyjny, lider procesu transformacji cyfrowej prasy. Wysokiej jakości treści dla społeczności ponad 258 tys. prenumeratorów tworzy aktualnie ponad 400 dziennikarzy w 30 miastach. Miesięcznie serwisy grupy Wyborcza (m.in. Wyborcza.pl, Wyborcza.biz, WysokieObcasy.pl) odwiedza 10,5 mln użytkowników (dane: Real Users, Gemius/PBI, badanie Mediapanel, 1. kw. 2021 r.).
