Wzrost czasu słuchania radia w I półroczu 2026 roku

W pierwszym półroczu 2026 r. radio odnotowało wzrost średniego czasu słuchania – wynika z najnowszych danych badania Radio Track. Dla całej grupy badanych, czyli osób w wieku 15 – 75 lat, średni czas słuchania wyniósł cztery godziny i pięć minut, co stanowi wzrost o dwie minuty w porównaniu z pierwszym półroczem roku ubiegłego. Czas spędzany w towarzystwie stacji radiowych najbardziej wydłużyli najmłodsi słuchacze. W grupie wiekowej 15-24 lata średni czas słuchania wzrósł o 20 minut. Analizując dane dotyczące wszystkich słuchaczy, ponad jedna czwarta osób spędza z radiem powyżej sześciu godzin dziennie.

W pierwszej połowie bieżącego roku średni czas słuchania radia wzrósł w trzech kategoriach wiekowych oraz w trzech kategoriach wykształcenia. Największa zmiana wystąpiła w najmłodszej kategorii wiekowej 15-24 lata (wzrost o 20 minut), co przełożyło się na znaczący skok w kategorii wykształcenia podstawowego (wzrost o 21 minut). Młodsi dorośli, czyli osoby w wieku 25-39 lat także słuchają radia dłużej (wzrost o 3 minuty), podobnie jak osoby z wykształceniem zasadniczym i średnim (w obu kategoriach zanotowano wzrosty o 2 minuty).

Radio jest medium elastycznym i odpowiada na różnorodne potrzeby odbiorców. Pokazują to dominujące modele czasu słuchania radia: pierwszy to słuchanie radia niemal cały dzień, drugi – słuchanie kilkadziesiąt minut dziennie. Największa grupa słuchaczy, bo aż 27 proc., spędza z radiem powyżej 6 godzin dziennie. Osoby te każdego dnia mają najwięcej kontaktów z treściami publikowanymi w radiu, w tym z materiałami reklamowymi i promocyjnymi.

Z kolei 25 proc. słuchaczy deklaruje, że słucha radia do godziny dziennie. W większości są to osoby, które włączają radio w samochodzie, dojeżdżając do pracy lub na codzienne zakupy. Ich kontakt z radiem jest krótszy, ale bardzo intensywny, gdyż w samochodzie mogą bardziej skupić się na słuchanych treściach.

Jeśli chodzi o miejsca słuchania radia, najpopularniejszy jest samochód. Każdego dnia ponad 10,5 mln Polaków słucha radia w samochodzie. W grupie tej 28 proc. stanowią osoby, które słuchają radia krócej niż godzinę, natomiast 23 proc. to osoby, które słuchają radia ponad sześć godzin dziennie.

Istotną cechą wszystkich słuchaczy jest ich lojalność – ponad połowa (57 proc.) słucha w ciągu dnia tylko jednej stacji radiowej. Dwóch stacji dziennie słucha 27 proc., trzech – 11 proc., natomiast czterech i więcej stacji – tylko 5 proc.

Warto zauważyć, że mimo rosnącej konkurencji ze strony tzw. nowych mediów zasięg radia utrzymuje się na wysokim poziomie i odnotowuje tylko niewielkie korekty. Według najnowszych danych badania Radio Track, radia słucha co najmniej raz w tygodniu ok. 24 miliony Polaków, co przekłada się na 81 proc. badanej populacji. Natomiast w dniu poprzedzającym badanie słuchanie radia deklaruje 60 proc. ankietowanych, czyli ponad 17 milionów osób.

Źródło danych:

Radio Track; Kantar Polska, Adres:Media; styczeń-czerwiec 2026, styczeń-czerwiec 2025, radio total, 15-75 lat, n = 41 353.

Radio Track to standard badań słuchalności stacji radiowych w Polsce. Z wyników badania korzystają niemal wszyscy nadawcy radiowi oraz brokerzy reklamy radiowej i domy mediowe.

foto, źródło. KBR