Kolejna wygrana KRRiT w walce z nadmiernym lokowaniem produktów

Sąd Apelacyjny w Warszawie utrzymał w mocy decyzję Przewodniczącego Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji o nałożeniu kary pieniężnej w wysokości 70 tys. zł na spółkę TVN S.A. za naruszenie przepisów dotyczących lokowania produktów. Sprawa dotyczyła audycji „Dzień dobry wakacje” i promowania wody gazowanej. To kolejny już wyrok, który potwierdza wykładnię stosowaną przez KRRiT w zakresie przepisów dotyczących nadmiernej ekspozycji produktów.

W marcu br. Sąd Apelacyjny potwierdził, że sposób prezentacji produktu jednej z marek w audycji nadawcy miał charakter nadmiernej ekspozycji, która w praktyce stanowiła reklamę. Do naruszenia przepisów doszło podczas rozmowy przeprowadzonej w trakcie cyklicznej imprezy plenerowej „Projekt Plaża”, wyemitowanej w programie TVN w ramach audycji śniadaniowej „Dzień dobry wakacje” w sierpniu 2022 roku.

W uzasadnieniu sąd wskazał najważniejsze kryteria, które przesądziły o tej decyzji. Podkreślił, że wypowiedzi uczestników audycji wielokrotnie odnosiły się do nazwy lokowanego produktu (wody gazowanej) oraz jego zalet. Ponadto niemal w każdym kadrze rozmowy widoczny był znak towarowy lub sam produkt. Dodatkowo w scenografii dominował kolor niebieski, odpowiadający barwom marki.

Wyrok ma kluczowe znaczenie dla interpretacji przepisów w zakresie nadmiernej ekspozycji produktów. Potwierdza on wykładnię stosowaną przez Krajową Radę Radiofonii i Telewizji. Zgodnie z nią o nadmierności mówimy wtedy, gdy obecność danej marki, towaru lub usługi stale powraca, a sposób ich prezentacji nie wynika z potrzeb redakcyjnych typowych dla danego programu.

Sąd rozstrzygnął również istotną kwestię sporną dotyczącą tego, czy nadmierne lokowanie produktu może odnosić się jedynie do określonej części programu, czyli w tym przypadku do konkretnej rozmowy prezentera z gościem. Sąd uznał, że do opisywanego naruszenia może dość zarówno w całej audycji, jak i w jej fragmencie.

źródło. KRRiT

foto, TVN